كيف يتم تحديد تصنيف التلفزيون؟ جمهور التلفزيون. برنامج تلفزيوني

2024 مؤلف: Leah Sherlock | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-17 05:26

مع ظهور التلفزيون ، أصبح قياس تقييمات التلفزيون جزءًا لا غنى عنه في مجال الإعلام. لا يقتصر اهتمام القنوات والمساهمين والجهات الراعية على حسابها وتحليلها فحسب ، بل يهتم أيضًا جمهور التلفزيون نفسه.

توفر الإحصائيات المستلمة أولاً فرصة لتنظيم سياسة التلفزيون الجارية ، بينما يعتبر التصنيف بالنسبة للمشاهدين هو الرافعة التي من خلالها يؤثرون على قوانين عالم التلفزيون. ستتخلص هذه المقالة التفصيلية من الأسئلة وتتيح لك فهم كيفية تحديد تقييمات التلفزيون.

المفاهيم الأساسية لصناعة التصنيف

تترجم كلمة "تصنيف" من اللغة الإنجليزية إلى "تقييم". إنها خاصية النسبة المئوية التي يتم الحصول عليها من خلال حساب نسبة المشاهدين الذين يشاهدون برنامجًا معينًا خلال فترة زمنية معينة إلى إجمالي عدد المشاهدين الحاليين بشكل عام. يُقاس معدل مشاهدة التلفزيون فقط بين السكان الذين تزيد أعمارهم عن 4 سنوات والذين يعيشون في المدن الكبيرة ، حيث يتجاوز عدد السكان علامة 100 ألف.

مصطلح مهني آخرقياسات التلفزيون هي النسبة - هذا مؤشر توضيحي ، يتم تحديده بناءً على النسبة بين عدد المشاهدين الذين يشاهدون البرنامج بالفعل والأشخاص الذين قاموا للتو بتشغيل التلفزيون في وقت معين أو تبديل القنوات بلا هدف.

المجموعة الأخيرة ، كما كانت ، جمهور محتمل لكل برنامج معين. وبالتالي ، يعتمد البرنامج التلفزيوني ونجاحه العالمي على كل من بيانات التصنيف والحصة المحسوبة. معا ، تعكس المشاعر الحقيقية ورغبات الجمهور

تصنيفات التلفزيون غير المتكافئ

توزيع العدد الفعلي والمحتمل للمشاهدين عند مشاهدتهم للبرامج غير متساو ، وهذا يرجع إلى عوامل كثيرة. من الأهمية بمكان أن يكون الوقت من اليوم ؛ على سبيل المثال ، يمكن أن يصل برنامج تلفزيوني إلى وقت الذروة في الصباح أو في المساء ، حتى إذا كان البث غير الواضح لديه فرصة للارتفاع عالياً ، لأن الناس يريدون مشاهدة شيء ما على الأقل قبل الذهاب إلى العمل أو بعد العودة منه.

لفهم كيفية تحديد تصنيف البرامج التلفزيونية ، من الضروري أيضًا مراعاة أن الحساب يحدث بشكل مختلف اعتمادًا على نوع التلفزيون: أرضي أو كابل (قمر صناعي). في الخيار الأول ، يختار الشخص واحدة من حوالي عشرين قناة ، بينما في الحالة الثانية ، واحدة من 100 أو 150 أو أكثر! إن استهداف جمهور معين وأذواقه ، واللعب لصالح الأشخاص ذوي الخبرة في التلفزيون ، بدوره ، يخلق أيضًا اختلافات في النظام. لذلك ، التصنيفالبرامج التليفزيونية الترفيهية ، والأخبار ، وبرامج الأطفال ، والبرامج الحوارية "الأنيقة" ، والبرامج الحوارية المذهلة لا تكاد تسقط - فهناك طلب دائم عليها. يقوم المتخصصون بتحليل اهتمامات الناس ، وبناءً على ذلك ، يضبطون شبكة التلفزيون.

من يأخذ القياسات ولأي غرض؟

تتم عملية حساب بيانات التصنيف في روسيا بفضل أنشطة TNS GALLUP-MEDIA ، وهي منظمة احتكارية في هذا المجال. تعمل هذه الشركة في القياسات في جميع مجالات الإعلام: البث ، الإنترنت ، المجلات والصحف. المعلومات الواردة هي الوحيدة المعترف بها على أنها رسمية.

لماذا تفعل غالوب هذا؟ من الواضح أنه من أجل الربح. التصنيف هو نوع من العملات التلفزيونية ، يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالإعلان وهو مثير للاهتمام ، أولاً وقبل كل شيء ، للمعلن. تعمل البرامج التلفزيونية والتلفزيونية كبائع لوقت البث وتعمل على جذب انتباه المشاهدين ، لذلك يجب ألا تخطئ وكالات الإعلان التي ترغب في الترويج لمنتجاتها في الاختيار. في هذه الحالة ، يتم مساعدتهم من خلال الإحصائيات الرياضية التي تسمى التصنيف. يتيح لك استخلاص استنتاجات حول ربحية شراء علامة تجارية تلفزيونية معينة واستثمار الأموال فيها من أجل الترويج لمنتجاتك كجزء من الإعلان أثناء عرض برنامج معين.

أنواع المعلومات الواردة والتخطيط الإعلامي

يتم القياس بما يتماشى مع علم علم الاجتماع وينقسم إلى فئتين: تحديد البيانات الفعلية والمتوقعة. النوع الأول يسمح لك باستخلاص استنتاجات حول الواقعمشاهدة التلفزيون لبرنامج معين ونجاحه بين السكان. يتم تحديده فور انتهاء البث.

التقدير المتوقع هو تقدير ، ويستهدف وكلاء الإعلان ، ولكنه مطلوب أيضًا من قبل المذيعين. يحتاج الأول إلى هذا النوع من البيانات للتخطيط لحملاتهم طويلة المدى ، والأخير - من أجل تحديد النجاح المحتمل لعملية النقل ، اعتمادًا على ما سيتم شراؤه أولاً ثم وضعه على الشبكة الهوائية في مكان محدد في وقت محدد

غالبًا ما يعتمد التنبؤ على بيانات من النتائج والنتائج السابقة ، ويتم تنفيذه من خلال أنشطة المنظمات البحثية ، وإذا رغبت في ذلك ، من خلال القنوات نفسها.

لكن مع ذلك ، بغض النظر عن الأنواع ، كيف يتم تحديد التصنيف؟ يبدو أن هناك الكثير من البرامج التلفزيونية والأشخاص ، وسؤال الجميع عن أذواق التليفزيون مهمة مستحيلة. ومع ذلك ، فإن كل شيء يتم بشكل أسهل بكثير - من خلال أساليب مجربة بالفعل ، وغالبًا بمساعدة التقنيات الحديثة.

كيف يتم حساب تصنيف برنامج تلفزيوني: طريقة اقتصادية لقياسه

تُستخدم مذكرات المشاهد ، مثل طرق البحث الأخرى ، كجزء من المجموعة العامة للمعلومات من عينة لوحة من الأسر التي لديها جهاز تلفزيون واحد على الأقل يعمل.

للقياس عن بعد ، يتم تحديد مدينة واحدة أو أكثر وتقسيمها إلى محطات اقتراع. يتم اختيار الأسر فيها ، ولزيادة التنوع ، يتم تقسيم الأسر قيد الدراسة إلى مجموعات وفقًا لواحدة أو أكثر توحدهم.الخصائص (المهنة ، الوضع المالي ، إلخ)

اليوميات عبارة عن جدول ، حيث يشير العمود الرأسي إلى القنوات أو البرامج التلفزيونية - اعتمادًا على التصنيف الذي يجب تحديده ، والأفقي - الوقت من اليوم ، مقسمًا إلى فترات زمنية مدتها 15 دقيقة. يتم تقديم المادة لجميع أفراد الأسرة (الأسرة) الذين وافقوا على الدراسة ، ويقوم الجميع بملئها بناءً على تفضيلات المشاهدة الشخصية الخاصة بهم.

عدادات التلفزيون

إنها عدادات إلكترونية. إنها أجهزة حوسبة خاصة تسمح لك بإنشاء وتسجيل العدد الإجمالي لأجهزة التلفزيون والراديو التي تم ضبطها على موجة معينة في فترة زمنية محددة.

هذه الآلية "الذكية" هي جزء آخر من كيفية تحديد تصنيفات التليفزيون ، وتتيح إمكانية تحديد بداية مشاهدة البرنامج في أقرب ثانية.

المستشعر مدمج في جهاز الاستقبال. عند استخدام الجهاز من قبل فرد أو آخر من أفراد الأسرة ، يلزم التسجيل ، ويتم ذلك عن طريق الضغط على زر خاص مخصص لكل فرد في الأسرة على جهاز التحكم عن بعد. بعد هذا الإجراء ، سيبدأ العداد الإلكتروني تلقائيًا في عد جميع القنوات المحولة والبرامج التلفزيونية المنتجة على تلفزيون معين ، وبعد ذلك سيتم نقل المعلومات التي تم جمعها حول مشاهدة التلفزيون إلى مركز بيانات موسكو ليلاً.

العيب الرئيسي للجهاز هو أنه متصل بهاتف منزلي ثابت وهو كثيرغائب على الإطلاق ، أو في فترة زمنية محددة (على سبيل المثال ، في الصيف في داشا).

يتم استخدام الاستبيانات والاستطلاعات الهاتفية.

أفكار إبداعية ومقاربات جديدة

تم اقتراح طرق وحلول مبتكرة لحساب بيانات التصنيف بشكل متكرر. على سبيل المثال ، أصدرت شركة أمريكية جهازًا يمكنه تلقائيًا اكتشاف وجه يتجه نحو مستقبل التلفزيون. تم رفض هذه الفكرة من قبل السكان ، الذين اعتبروا إدخال مثل هذا الجهاز في المنزل ليس فقط انتهاكًا للخصوصية ، ولكن أيضًا أساسًا غير كافٍ لاستخلاص النتائج ، لأن الشخص الذي يواجه التلفزيون ببساطة لا يشاهد دائمًا البرنامج بشكل مباشر.

قامت منظمة Gallup المذكورة أعلاه ، جنبًا إلى جنب مع الشركة الأمريكية الرائدة لتحليل تصنيف مستمعي الراديو ، بتطوير جهاز يشبه جهاز النداء. يتم ارتداؤها بانتظام من قبل المستفتى الذين شملهم الاستطلاع ، وبأكبر قدر ممكن من الدقة ، يسجل المعلومات حول مشاهدة البرامج التلفزيونية أثناء تواجد الشخص في المنزل وخارجه.

أخطاء وعدم دقة القياسات

يتم استخدام معظم هذه الطرق مجتمعة ، لكن الباحثين لاحظوا النقص في كل منها. "يوميات المشاهد" ، على الرغم من أنها أكثر شيوعًا وأرخص نوعًا من القياس ، إلا أنها تعكس نتائج بعيدة كل البعد عن الدقة ، وتحتوي على أخطاء جسيمة.

الأجهزة الإلكترونية أغلى ثمناً ولا يستطيع المستفتى الوصول إليها دائماً لأنمعظم الأجهزة مرتبطة بأجهزة التلفزيون المنزلية. لا تؤخذ في الاعتبار مشاهدة البرامج التلفزيونية في أماكن عمل الناس أو في أماكن الترفيه المختلفة. أيضًا ، لا يجوز لأي شخص مشاهدة البرنامج في الواقع ، ولكن تشغيله فقط للخلفية. بالإضافة إلى ذلك ، تتجاهل استطلاعات الرأي تمامًا سكان البلدات والقرى الصغيرة ، في حين أن سكانها قد يكون لديهم تفضيلات تلفزيونية خاصة بهم.

ومع ذلك ، لا تزال كل هذه البيانات الخاطئة أو غير المكتملة تعتبر حقيقية. لماذا ا؟ لأن هذه الخيارات الموجودة حاليًا هي الطريقة الوحيدة لمخرجي القنوات لاستخلاص استنتاجات حقيقية أكثر أو أقل حول البرامج التي يفضل المشاهد مشاهدتها.

تتحسن صناعة التصنيف كل عام ، وأصبحت أساليب البحث أكثر دقة وأفضل لتعكس الوضع الحقيقي والموضوعي في سوق التلفزيون.

صعود وهبوط

التقييمات تشبه في نواح كثيرة مؤشرات الأسهم بسبب تقلبها. يمكن لأي أسباب خارجية تغيير الوضع جذريًا في العمل بأكمله. عادةً ما يحدث تغيير كامل في الصورة بسبب الاضطرابات السياسية العالمية أو المحلية ، عندما يلجأ غالبية السكان إلى مساعدة البرامج الإخبارية للتغلب على الموقف ، وهذا هو سبب زيادة تصنيف هذه البرامج بشكل كبير.

لوحظ نفس الوضع مع حالات شذوذ مناخية وطبيعية خطيرة: على سبيل المثال ، زلزال قوي مر لأول مرة عبر الولايات المتحدة قبل بضع سنواتعلى مقياس ريختر بلغت قوته 5.8 درجة ، تلاه إعصار إيرين ، الذي عطّل المطارات ووسائل النقل العام. خلال هذا الوقت ، تضاعفت تقييمات عمليات بث الطقس أكثر من ثلاثة أضعاف ، مع حصول بعض الدول الأكثر تضررًا على درجات أعلى.

وبالتالي ، فإن أي عدم استقرار في العالم الخارجي يمكن أن يؤدي إلى تغييرات خطيرة في نظام التصنيف. تتمثل مهمة المخططين الإعلاميين والعاملين في مجال التليفزيون الأكفاء في الاستجابة بسرعة للانخفاضات المفاجئة والمفاجئة وتعديل الهواء وفقًا للطلبات الحالية.